Все чаще образ "настоящего" мужчины ассоциируется с ухоженностью. Да, сегодня ухоженность - это не прерогатива женщин. И поэтому аудитория тех мужчин, которые используют специальную мужскую косметику все больше растет. Количество косметики, изготовленной для мужчин косметической промышленностью всего мира, удваивается. 
Мужчинам рекомендуется забыть про мыло, портящее кожу лица. Целесообразно применять адресуемую мужчинам косметику. Ведь теперь у мужчин есть богатый выбор из большого арсенала средств, которые с нетерпением ждут их на прилавках магазинов. 
Кстати, многочисленные исследования, проведенные на Западе, говорят о том, что женщины предпочитают ухоженных мужчин, активно использующих мужскую косметику и парфюмерию.